Plus qu’une collaboration, c’est un symbole que la marque Puma propose en s’associant avec Kehinde WILEY, l’un des artistes urbains les plus prisés au monde, pour sa collection lifestyle Afrique Printemps-Eté 2010 (vêtements, chaussures et accessoires). Cette collection est basée sur sept motifs graphiques tirés des œuvres de Kehinde WILEY qui se combinent parfaitement aux couleurs vives et éclatantes de la collection.

Cette toute première collaboration entre PUMA et Kehinde WILEY s’inscrit dans le cadre d’une vaste campagne sur le thème de l’Afrique, en prévision de la coupe du Monde de football 2010 qui se déroulera en juin prochain, en Afrique du Sud.

Réputé pour le sponsoring de 12 équipes nationales africaines de football, PUMA élargit son champ d’action en créant des produits lifestyle inspirés de l’Afrique en partenariat avec cet artiste de renom.

Kehinde WILEY est célèbre pour ses portraits de jeunes afro-américains mêlant leur style urbain à des mises en scènes historiques puisées d’œuvres picturales classiques. Une technique très caractéristique de l’artiste qui met en œuvre des arrières plans somptueux et colorés, qui ressemblent à un imprimé « papier peint ». Son style s’accorde parfaitement avec la culture vibrante de l’Afrique moderne, faisant de chaque pièce de la collection PUMA un classique instantané.

Né à Los Angeles de mère afro-américaine et de père nigérien, Kehinde WILEY entretient avec l’Afrique une relation de « quête et de désir ». WILEY qui signifie « deuxième d’une fratrie de jumeaux » en Yoruba, grandit sans connaître son père, ce qui le conduit jusqu’au Nigéria à l’âge de 20 ans. Après cette rencontre, WILEY réalise plusieurs portraits de son père. Quelques années plus tard, en 2007, il retourne en Afrique pour peindre une série intitulée « The World Stage : Africa Lagos-Dakar », exposée au Studio Museum à Harlem. A 32 ans, il met en scène l’explosion culturelle afro-américaine qui s’est emparée du monde. Titulaire d’une maîtrise d’art plastique de la prestigieuse école des arts de l’université de Yale (Yale University School of Art), les œuvres de WILEY sont demandées par les plus grandes galeries d’art au monde.

« PUMA est heureux de s’être associé avec un artiste aussi influent que Kehinde WILEY», déclare Antonio BERTONE, Directeur Marketing de PUMA AG. « Avec son œil avisé pour le design, la couleur et la composition, caractéristiques de son œuvre, il a réellement façonné la collection Afrique Moderne de PUMA et saisi avec talent l’esprit et la passion de l’Afrique ».

Un exposition des œuvres inédites réalisées par Kehinde Wiley pour PUMA sera proposée en Février’10. Plus d’infos à ce sujet prochainement.

Plus d’infos sur l’artiste Kenhinde WILEY, ici
Plus d’infos sur la collaboration entre Puma et Kenhinde Wiley, ici
Source : Puma France

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